مکدونالدز هلند یک آگهی ویدئویی کریسمس منتشر کرد که بهطور کامل با تصاویر تولیدشده توسط هوش مصنوعی ساخته شده بود و بهجای نمایش حالوهوای شاد تعطیلات، روی استرس و نارضایتی از فصل کریسمس تمرکز داشت. این رویکرد و کیفیت بصری آگهی با واکنش منفی گسترده روبهرو شد و در نهایت ویدئو از کانال رسمی در یوتیوب حذف شد.
آگهیای درباره «متنفر بودن از کریسمس» چه بود؟
طبق گزارش ورج، این آگهی با ترانهای که فصل تعطیلات را «بدترین زمان سال» مینامید همراه شده بود و مجموعهای از صحنههای تولیدشده با هوش مصنوعی را نشان میداد که در آن مردم در مهمانیهای خانوادگی، خرید، سرودخوانی، پخت شیرینی و تزیین درخت کریسمس دچار دردسر و اتفاقات ناخوشایند میشوند. در پایان، پیام تبلیغ این بود که میتوان تا رسیدن ماه ژانویه در رستوران پناه گرفت.
این ویدئو نهتنها بهدلیل پیام منفیاش درباره کریسمس، بلکه به خاطر استفاده از مدلهای تصویری هوش مصنوعی نیز مورد انتقاد قرار گرفت. کاربران شبکههای اجتماعی به اعوجاج و باگهای بصری در برخی صحنهها – مانند نرم و غیرطبیعی شدن دستوپاهای فردی که روی یخ میافتد – اشاره کردند و آن را نشانهای از ناپختگی استفاده از این فناوری در تبلیغات بزرگ دانستند.
هزینه زمانی بالا، نتیجه بحثبرانگیز
استودیوی سازنده آگهی اعلام کرده است که تولید این ویدئوی مبتنی بر هوش مصنوعی طی چند هفته کار فشرده و با تیمی چندنفره انجام شده و حتی از نظر میزان ساعت کاری، از یک تولید سنتی نیز سنگینتر بوده است. این اعتراف نشان میدهد که استفاده از ابزارهای مولد لزوماً به معنای ارزانتر و سریعتر شدن پروژههای تجاری نیست و همچنان نیازمند نیروی انسانی قابلتوجه برای هدایت و اصلاح خروجیهاست.
برای صنعت تبلیغات و بهطور کلی بازار هوش مصنوعی، این نمونه نشان میدهد که اتکا به آگهیهای تماماً تولیدشده با مدلهای مولد هنوز ریسک بالایی دارد؛ بهخصوص وقتی پای چهره انسان و مناسبتهای حساس فرهنگی مثل کریسمس در میان باشد. این بحثها میتواند برای مخاطبان ایرانی هم جالب باشد، چون بسیاری از برندهای داخلی نیز به فکر استفاده از تصویرسازهای هوش مصنوعی در کمپینهای مناسبتی هستند و این تجربه میتواند یک هشدار زودهنگام درباره کیفیت و پیام نهایی باشد.
منبع خبر: The Verge
