ایالت نیویورک قانونی تازه تصویب کرده که بر اساس آن، تبلیغدهندگان موظفاند در صورت استفاده از چهرهها و آواتارهای تولیدشده با هوش مصنوعی در محتوای تبلیغاتی، این موضوع را بهطور شفاف به مخاطبان اعلام کنند. این قانون بخشی از موج جدید تنظیمگری در برابر استفاده فزاینده از ابزارهای هوش مصنوعی در صنعت تبلیغات و سرگرمی است.
جزئیات دو لایحه جدید در نیویورک
بر اساس گزارشها، فرماندار نیویورک، کتی هاچول، لایحهای را امضا کرده که طبق آن اگر در یک آگهی از «شخص» تولیدشده با هوش مصنوعی ـ چه شبیه فرد واقعی و چه کاملاً مصنوعی ـ استفاده شود، باید افشای این موضوع بهشکل «واضح و قابل توجه» در همان تبلیغ درج شود. هدف از این الزام، افزایش شفافیت برای مصرفکنندگان و جلوگیری از گمراهشدن آنها درباره ماهیت افراد حاضر در محتواست.
در کنار این قانون، لایحه دیگری نیز امضا شده که استفاده تجاری از نام یا تصویر افراد درگذشته را بدون رضایت وارثان یا نمایندگان قانونی آنها ممنوع میکند. این لایحه در ادامه مباحث مربوط به «حق publicity» در سطح ایالتی قرار میگیرد؛ حقی که در نبود قانون فدرال یکپارچه، بهصورت وصلهدوزی در ایالتهای مختلف تنظیم شده و اکنون با ظهور هوش مصنوعی مولد، دوباره در کانون توجه قرار گرفته است.
اهمیت این قانون برای صنعت سرگرمی و هوش مصنوعی
این دو قانون برای بازیگران، هنرمندان و صنعت فیلم و سریال اهمیت ویژهای دارد؛ صنایعی که در آنها بحث استفاده از مدلهای هوش مصنوعی برای بازتولید یا شبیهسازی چهره و صدا، و نحوه جبران مالی هنرمندان، به یکی از چالشهای اصلی تبدیل شده است. اتحادیه بازیگران آمریکا (SAG-AFTRA) در بیانیهای مشترک با فرماندار نیویورک از این قوانین استقبال کرده و آنها را نتیجه همکاری هنرمندان، قانونگذاران و فعالان برای مقابله با خطرات ناشی از استفاده کنترلنشده از هوش مصنوعی دانسته است.
طبق متن قانون، در صورتی که یک آواتار مصنوعی در تبلیغ بهکار برود که به انسان واقعی متناظر نباشد، همچنان افشای استفاده از هوش مصنوعی الزامی است. برای برخی موارد، مانند تبلیغات آثار سرگرمکننده (فیلم، سریال یا بازی ویدیویی) که در آنها آواتار هوش مصنوعی مطابق استفادهاش در خود اثر است، معافیتهایی در نظر گرفته شده است. برای نقض این قانون، جریمههایی تدریجی پیشبینی شده که از جریمه برای تخلف نخست آغاز و برای موارد تکراری افزایش مییابد.
پیامدها برای سایر ایالتها و مخاطبان جهانی
قوانین جدید نیویورک در شرایطی تصویب میشود که بحث نقش ایالتها در تنظیم مقررات هوش مصنوعی در سطح ملی آمریکا داغ است و احتمال طرح محدودیت برای قانونگذاری ایالتی نیز مطرح شده است. با این حال، حرکت نیویورک میتواند الگو و فشار مضاعفی بر سایر ایالتها ایجاد کند تا حداقل در حوزه شفافیت تبلیغاتی و حقوق هنرمندان، چارچوبهای مشابهی تدوین کنند.
برای مخاطبان و فعالان ایرانی حوزه رسانه و تبلیغات، این روند نشان میدهد که استفاده از آواتارها و چهرههای مصنوعی در محتوا بهسرعت به موضوعی حقوقی و اخلاقی تبدیل میشود. حتی اگر فعلاً در ایران قانونگذاری مشخصی در این زمینه وجود نداشته باشد، آگاهی از این تجربهها میتواند در طراحی سیاستهای داخلی شرکتها، قراردادهای هنرمندان و استانداردهای حرفهای مفید باشد.
منبع خبر: The Verge
