در سوپربول ۶۰، هوش مصنوعی بیش از هر زمان دیگری ستاره اصلی آگهیهای چند میلیون دلاری شد. برندهای مختلف نهتنها از این فناوری برای ساخت خود تبلیغات استفاده کردند، بلکه از آن برای معرفی محصولات و سرویسهای مبتنی بر هوش مصنوعی خود نیز بهره گرفتند.
تبلیغات سوپربول؛ از محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی تا جنگ چتباتها
برند ودکای Svedka یکی از جنجالیترین آگهیها را با یک ویدئوی «عمدتاً» تولیدشده توسط هوش مصنوعی روی آنتن برد؛ جایی که شخصیتهای رباتیک فمبات و بروبات در مهمانی انسانها میرقصند. این شرکت با کمک یک استودیوی تخصصی هوش مصنوعی، ماهها روی بازسازی کاراکترها و آموزش مدلها برای تقلید حالات چهره و حرکت کار کرده و همچنان بخشهایی مانند داستانپردازی را به تیم انسانی سپرده است؛ اقدامی که دوباره بحث جایگزینی خلاقیت انسانی با الگوریتمها را داغ کرده است.
در سوی دیگر، آنتروپیک با تبلیغ چتبات خود، کلود، رویکردی کاملاً متفاوت و بحثبرانگیز داشت. این آگهی بهجای تمرکز صرف بر قابلیتها، به ایده افزودن تبلیغات به چتباتها طعنه میزند و کلود را بهعنوان دستیار بدون تبلیغ معرفی میکند؛ حرکتی که حتی به تنش آنلاین میان مدیران شرکتهای بزرگ هوش مصنوعی منجر شد و نشان داد رقابت در بازار مدلهای زبانی حالا به سطح تبلیغات تهاجمی در رویدادهایی مثل سوپربول رسیده است.
شرکتهای دیگری مثل متا، آمازون، رینگ، گوگل، رمپ، ریپلینگ، Hims & Hers و ویکس هم از فرصت سوپربول برای نمایش عینکهای هوشمند، دستیارهای خانگی پیشرفته، ابزارهای جستوجوی حیوانات گمشده، مدلهای تولید تصویر و پلتفرمهای مدیریت مالی و منابع انسانی مبتنی بر هوش مصنوعی استفاده کردند. برای کاربران ایرانی، این روند نشان میدهد که هوش مصنوعی عملاً به خط مقدم استراتژی بازاریابی جهانی رسیده و برندها سعی میکنند تجربه کاربر را هر چه بیشتر حول دستیارها و سرویسهای هوشمند بازطراحی کنند؛ روندی که روی بازار داخلی سرویسها و حتی تقاضا برای خرید اکانت های هوشمصنوعی نیز اثرگذار است.
حضور پرحجم هوش مصنوعی در تبلیغات سوپربول ۶۰ دو پیام مهم برای صنعت فناوری دارد: اول اینکه AI دیگر یک قابلیت جانبی نیست، بلکه هسته اصلی روایت برندها شده است؛ دوم اینکه مباحثی مثل حریم خصوصی، شفافیت مدلها و آینده شغلهای خلاق همزمان با این موج تبلیغاتی جدیتر مطرح خواهند شد. در عمل، هرچه کاربران عادی بیشتر با محصولات AI از طریق چنین کمپینهایی آشنا شوند، انتظار آنها از کیفیت، امنیت و اخلاق استفاده از این فناوری نیز بالاتر میرود.
منبع خبر: TechCrunch
